Gabriela Amato, com 17 anos de experiência, sendo 10 na WPP, é a nova chief media officer da VML Brasil, onde construiu uma carreira sólida em mídias. Ela reflete sobre a importância de entender a jornada do consumidor e os desafios atuais da mensuração de dados.
Gabriela Amato é a nova chief media officer da VML no Brasil (Crédito: Divulgação)
Gabriela Amato acaba de assumir o posto de chief media officer na VML do Brasil. Com uma trajetória de 17 anos, dez deles na WPP, a executiva, que já era head de mídia na agência, construiu uma carreira sólida na área, passando por agências como J. Walter Thompson, Fbiz, Africa e Talent.
“Há cerca de 12 anos, entrei no grupo da WPP, que à época era a Thompson. Desde então, fui crescendo na empresa, aprendendo não só a disciplina e o conteúdo técnico, mas também a importância de me relacionar e fomentar negócios, o que é fundamental para a posição que ocupo hoje”, conta.
Nesta entrevista ao Women to Watch, Gabriela Amato fala sobre a importância de alinhar a estratégia de mídia ao negócio do cliente e o papel do digital combinado com o offline. A melhor estratégia é aquela que compreende a jornada completa do consumidor. Para produtos de longo prazo, entender o comportamento do consumidor é crucial.
Ela também ressalta os desafios da mensuração de dados em diferentes plataformas, afirmando que há a necessidade de melhores metodologias para normalizar esses dados. A análise estratégica e a aplicação efetiva da capacidade humana nesses dados são as chaves para se destacar.
Gabriela acredita que o futuro da mídia estará nas mãos de profissionais especializados e que a colaboração é essencial entre departamentos para obter resultados de qualidade. A inovação nas campanhas pode começar por uma segmentação mais precisa do público-alvo, integrando criatividade com a estratégia de negócio.
Além disso, ela enfatiza que a liderança deve focar tanto no cuidado com o negócio quanto no suporte às pessoas, uma abordagem que pode transformar o ambiente de trabalho e a produtividade das equipes.
Por fim, Gabriela Amato compartilha um conselho que daria para si mesma no passado: ser resiliente diante das dificuldades é fundamental para o crescimento pessoal e profissional.
