Afastando-se do tradicional modelo de quatro temporadas, a moda se adapta a um novo cenário de microtemporadas, emergindo num contexto em que as plataformas sociais moldam tendências e visões ecológicas.
O ano de 2024 foi marcado pela expansão dos ramos de fast fashion e ultra-fast fashion. Esse crescimento foi impulsionado pelo aumento expressivo (13,64% e 40,37%, respectivamente) das plataformas TikTok e Instagram, que desempenham um papel central na formação de opiniões dos consumidores e na criação de tendências. No ambiente digital, observou-se campanhas de marketing cada vez mais personalizadas, o ressurgimento de ideais de beleza inatingíveis e o desenvolvimento de sites de compras ultra-agéis, que induzem um senso de urgência e escassez no consumidor, acelerando o caminho até a compra, como os modelos de One Click Buy.
Para atender à demanda crescente de baixo preço e rápida entrega, a indústria abandonou o tradicional modelo de quatro temporadas de moda por ano e adotou o sistema de 52 “microtemporadas” anuais. Porém, segundo análises da consultoria McKinsey, esse modelo, embora lucrativo, é insustentável a longo prazo.
O impacto ambiental da moda é alarmante, com a indústria sendo responsável por 10% das emissões globais de carbono, superando o impacto combinado de voos internacionais e transporte marítimo. Consome cerca de 93 bilhões de metros cúbicos de água anualmente e responde por 20% da poluição industrial da água global, devido aos processos de tingimento e acabamento dos tecidos.
Surpreendentemente, a desregulação também está levando ao fracasso econômico desse modelo. Mudanças climáticas geram elevados custos para a cadeia de produção, e marcas como Zara e H&M já começaram a se ajustar. A Zara passou a indicar a porcentagem de materiais sustentáveis em suas peças, enquanto a H&M lançou a linha Conscious Collection, feita com materiais reciclados.
Para os consumidores, a sustentabilidade ainda precisa se tornar um conceito desejável. O marketing direcionado para a sustentabilidade deve se tornar aspiracional, e microinfluenciadores têm um papel vital nessa transformação ao apresentar produtos sustentáveis como itens luxuosos acessíveis. Outra tendência promissora são os programas de aluguel de roupas, como os disponibilizados por Rent the Runway e Lena Library, que ajudam a reduzir a necessidade de compras constantes.
Apesar dos desafios, há espaço para crescimento na indústria, contanto que as empresas priorizem o meio ambiente.
