Compreender as expectativas dos líderes de marketing é essencial, especialmente em tempos de incerteza econômica. Meio & Mensagem se dedica a analisar as tendências que moldam a indústria de comunicação e mídia.
Entender as prioridades das agendas dos executivos-chefes de marketing é uma tarefa à qual Meio & Mensagem tem se dedicado com mais afinco nos últimos anos. A importância de aprofundar esse conhecimento é clara: as definições e os direcionamentos dos gestores das marcas determinam o fluxo do investimento que financia toda a indústria de comunicação, marketing e mídia. Através de acordos com consultores e institutos de pesquisas, a análise do pulso dos anunciantes é enriquecida e detalhada, especialmente quando se faz abordagens diretas aos CMOs das empresas mais relevantes para o setor.
A iniciativa mais recente nesse sentido é a parceria de Meio & Mensagem com o Grupo Croma, que ouviu 151 executivos de marketing, entrevistados entre os dias 12 de dezembro e 21 de janeiro, para a pesquisa Bússola de Marketing. As principais tendências verificadas pelo levantamento refletem a apreensão em relação à instabilidade econômica global e a pressão por resultados. O resultado desse caldeirão preocupante é uma retração nos investimentos em inovação, cuja fatia nos orçamentos de marketing caiu de 45% para 31% em um ano, provando que o assunto nem sempre está no centro da estratégia das companhias. Em contrapartida, a inteligência artificial (IA) avança como uma alternativa estratégica, impactando significativamente os rumos do marketing e da comunicação para 75% dos entrevistados.
Entretanto, a aplicação da tecnologia ainda revela certa carência de conhecimento e se concentra em aspectos de curto prazo, como dinamizar vendas e otimizar investimentos. Isso gera dilemas, pois muitas vezes a maturação dos projetos leva tempo e há obstáculos para aferir o impacto da inovação a longo prazo. Para analistas, existe uma miopia ao focar na IA apenas em produtividade e velocidade, desconsiderando seu potencial revolucionário.
A tarefa de ouvir os líderes do mercado também é o ponto de partida de outro projeto editorial de 2025. Será publicada a quarta edição da lista 30 Under 30, destacando jovens talentos brasileiros com potencial de impactar as transformações da indústria. Os membros do Círculo Liderança serão convidados a enviar suas sugestões de nomes. O prazo para indicações vai até o dia 11 de abril.
O conteúdo pregresso está disponível no site meioemensagem.com.br/talento, que consolida o projeto Talento, abordando os impactos das transformações do mercado. Neste ano, outras listas como Game Changers e o ranking Melhores da Produção Publicitária também foram destacadas, reconhecendo pessoas que, com talento e coragem, causam impacto positivo na sociedade.
