Uma pesquisa da Youpix em colaboração com a Nielsen revelou que a influência digital impacta diretamente o consumo. 71% dos brasileiros se sentem saturados com a publicidade dos influenciadores, mas, ainda assim, 80% já compraram produtos que foram recomendados por eles.
Pesquisa aponta importância dos influenciadores para jornada de consumo (Créditos: Chay Tee/Shutterstock)
A Youpix, consultoria especializada em creator economy, em parceria com a Nielsen, realizou uma pesquisa aprofundada sobre o impacto dos influenciadores no consumo. O estudo identificou uma curiosa contradição: enquanto 71% dos consumidores se mostram cansados com o excesso de publicidade promovida por esses criadores de conteúdo, surpreendentes 80% afirmam já ter adquirido produtos recomendados por eles. Essa dualidade revela a complexidade da relação entre seguidores e influenciadores, onde a autenticidade é um crucial fator de confiança.
Influência na jornada do consumidor
O relatório destaca que os influenciadores não apenas geram engajamento, mas também conduzem os consumidores por todo o funil de vendas. Cuidado é necessário para não saturar os seguidores com conteúdo publicitário, pois 27% dos entrevistados se sentem incomodados com esse excesso. Além de guiar, os influenciadores têm o poder de facilitar a finalização da compra: 62% dos entrevistados já usaram links ou cupons de desconto oferecidos por eles.
A centralidade do Instagram
O Instagram se destaca como a plataforma mais influente, com 97% dos entrevistados considerando essa rede crucial para sua jornada de compra, seguida pelo TikTok com 59%. A pesquisa mostra o grande potencial dos influenciadores e a necessidade de estratégias bem planejadas para aproveitar a credibilidade que possuem; 93% dos consumidores afirmam confiar neles.
As categorias que mais influenciam as decisões de compra são Beleza, Moda, e Alimentos e Bebidas, respectivamente. Além disso, 43% dos consumidores lembram mais dos influenciadores do que da marca propriamente dita. Com essa nova realidade de consumo, é essencial que marcas e influenciadores trabalhem juntos para criar campanhas que realmente ressoem com o público.
O post sobre a influência da publicidade no consumo digital aparece no centro das discussões sobre como adaptar estratégias de marketing ao novo comportamento dos consumidores.
