A Unilever decidiu desmembrar sua unidade de sorvetes, que inclui as marcas Magnum e Ben & Jerry’s. A ideia é tornar este negócio público na bolsa de Amsterdã. No entanto, Ben Cohen e Jerry Greenfield, fundadores da marca, estão considerando uma recompra.
A decisão da Unilever
A Unilever anunciou que irá desmembrar sua unidade de sorvetes, que abrange as renomadas marcas Magnum e Ben & Jerry’s. O objetivo é listar essa divisão na bolsa de Amsterdã, na Holanda. Contudo, essa proposta pode enfrentar desafios, especialmente se Ben Cohen e Jerry Greenfield, os fundadores da marca Ben & Jerry’s, decidirem seguir em frente com uma tentativa de recompra.
As consequências para a marca
Essa movimentação é um marco importante na trajetória da marca Ben & Jerry’s, que sempre se destacou pelo seu compromisso com a qualidade e os valores sociais. A possível recompra pelos fundadores poderia trazer um novo direcionamento para a marca, além de preservar a suas características que a tornaram famosa.
O mercado aguarda com expectativa os desdobramentos dessa situação, refletindo sobre como as decisões corporativas impactam as marcas e seus consumidores. Videos e outros materiais sobre esta história estarão disponíveis nas redes sociais da marca e plataformas associadas.
