Orfeu, na mitologia grega, encantava com sua música, capaz de mover árvores e amansar feras. Hoje, as marcas precisam cativar em um mundo saturado de publicidade, buscando criar experiências que ressoem verdadeiramente com o consumidor.

(Crédito: Eroshka/Shutterstock)

Orfeu, na mitologia grega, encantava com sua música. Tocando sua lira, era capaz de fazer árvores se moverem para segui-lo, amansar feras e proteger navegadores do canto mortal das sereias. Era como se sua melodia criasse um campo magnético de emoções que envolvia tudo ao redor com beleza e sentido.

Atualmente, ao olhar para o mundo contemporâneo, nos deparamos com uma selva repleta de notificações, anúncios incessantes e conteúdos que pulam de tela em tela. A atenção do consumidor se tornou o ativo mais valioso do marketing, e muitos se tornaram resistentes a mensagens que percebem como forçadas ou intrusivas.

As marcas que se destacam nessa nova era são aquelas que conseguem encantar. Elas criam experiências tão autênticas e sensoriais que os consumidores não apenas as seguem, mas também se conectam com afinidade. Encantar vai além da estética; trata-se de proporcionar uma jornada coerente e memorável em todos os pontos de contato com o cliente.

Experiências presenciais têm se revelado ferramentas poderosas nesse contexto. Em eventos como o South by Southwest (SXSW), o conceito de saúde social foi debatido, destacando a importância das interações reais. Comunicações verdadeiras não podem ser substituídas por interações meramente digitais.

Grandes festivais musicais, como o Lollapalooza, oferecem momentos únicos de conexão. A presença de marcas nesses ambientes, quando feita de forma sensível, gera vínculos que vão além do simples consumo. O estande de cada marca se torna um espaço de vivências e memórias compartilhadas, fortalecendo laços emocionais.

Na Brasil Game Show, por exemplo, ativações imersivas colocam o consumidor no centro da experiência, criando um espaço onde cada pessoa se sente pertencente. Tais iniciativas tocam em um desejo humano profundo por conexão e pertencimento.

As marcas que conseguem nutrir o bem-estar social e construir vínculos autênticos tornam-se relevantes na vida das pessoas. O desafio para o marketing atual está em fazer as perguntas certas e manter a humanidade no centro das experiências, mesmo em um mundo automatizado.

A resposta pode ser encontrada em harmonizar nossas abordagens, tocando melodias que, apesar do ruído, possam ressoar de verdade com os consumidores.

Ludmilla revela que sua criatividade vem de diversas fontes, sendo a inspiração o ponto de partida, através de batidas, sonoridades e até mesmo das redes sociais. Em sua música Meu Desapego, ela alude a uma famosa entrevista com Marilia Gabriela.

**A origem da criatividade**

De onde vem a criatividade? Para a cantora Ludmilla, existe uma diversidade de fontes que alimentam sua inspiração. Em sua nova música Meu Desapego, ela reinterpreta um famoso momento da televisão brasileira, onde mencionou, em entrevista à apresentadora Marilia Gabriela, seu medo de cair de moto, o que rapidamente se tornou um meme viral e foi utilizado na campanha da Uber Moto.

**Momento de descanso e inspiração**

Em entrevista ao especial de aniversário de 47 anos de Meio & Mensagem, Ludmilla destacou que momentos de fuga são essenciais para permitir que novas ideias surjam. Ela enfatiza a importância de equilibrar a vida entre trabalho e descanso, buscando relaxar com a família ou assistindo séries.

**Redes sociais como estratégia**

Com o sucesso de suas músicas nas plataformas como TikTok e Instagram, Ludmilla afirma que a viralização deve ser uma estratégia, mas não limita seu processo criativo. “Analiso se faz sentido lançar aquela música e como o público pode se conectar com ela. As redes sociais são essenciais para divulgação hoje”, revela. Apesar da pressão, ela acredita que a originalidade deve vir do interior e que sua música deve ter alma e sentimento.

**Transitando entre gêneros**

Para Ludmilla, o maior desafio atual na música é se destacar em meio a tantas ofertas, acreditando que autenticidade e consistência são chaves fundamentais. Sua trajetória musical é marcada por uma liberdade de explorar gêneros variados, do funk ao R&B e ao pagode. “Eu sou uma artista que ama música em todas as suas formas”, comenta. Sua turnê Numanice também tem conquistado o Brasil e até o exterior, com recentes apresentações em Miami e Lisboa.

**Colaborações e potencial global**

Além disso, suas colaborações com artistas internacionais como Sean Paul e Ty Dolla $ign refletem sua busca por mostrar a riqueza da música brasileira ao mundo. Em cada parceria, Ludmilla busca abrir portas e fortalecer a identidade musical do Brasil.

Recentemente, um caso trágico envolvendo uma menina de oito anos no Distrito Federal reacendeu o debate sobre a segurança infantil online. A morte da criança, que teria inalada desodorante durante um desafio da internet, chamou a atenção para os impactos das redes sociais na vida dos jovens. A polícia investiga o incidente.

As plataformas digitais estão no epicentro de discussões sobre a segurança de crianças e adolescentes. Triste incidentes, como a morte de uma menina de oito anos, destacam os riscos dessas interações. A polícia investiga o caso de morte, que ocorreu no Distrito Federal, onde a criança teria inalado desodorante aerosol durante um desafio da internet.

A necessidade de proteção contra conteúdos nocivos se torna cada vez mais urgente. Em entrevista ao programa Em Ponto, da GloboNews, a secretária de direitos digitais do Ministério da Justiça, Lilian Melo, mencionou que, no último ano, 56 crianças perderam a vida no Brasil devido a desafios online. Em resposta a essas preocupações, o Ministério da Justiça planeja introduzir um aplicativo que limitará o acesso de crianças a conteúdos inadequados.

Medidas de controle parental

Além disso, a nova Lei Federal nº 15.100/2025, que entrou em vigor em fevereiro, proíbe o uso de celulares em escolas, buscando mitigar os impactos negativos do uso excessivo. Essa questão se torna central na sociedade atual, refletindo em livros e produções audiovisuais, como o documentário Geração Ansiosa, que explora a depressão entre os jovens e a importância de uma infância livre de telas.

A pressão por mudanças levou as plataformas a atualizar suas políticas de controle parental, resultando em novas proteções. A Meta, proprietária do Instagram, Facebook e WhatsApp, implementou restrições mais rigorosas ao acesso de adolescentes, exigindo autorização parental para modificações nas configurações de segurança.

O Roblox, por sua vez, aplica um sistema de monitoramento rigoroso para proteger os usuários mais jovens, utilizando inteligência artificial para detectar comportamentos impróprios em tempo real, enquanto o TikTok implementou a Sincronização Familiar, permitindo que os pais gerenciem o uso da plataforma por seus filhos.

Iniciativas de conscientização

Com campanhas de segurança e novas funcionalidades, como limites de tempo e informações para pais, as plataformas estão se esforçando para criar um ambiente seguro para as crianças. A segurança online deve ser uma prioridade contínua, uma vez que o uso de tecnologia e redes sociais continuará a crescer entre os jovens.

A importância de conscientizar pais e adolescentes sobre os riscos da internet é mais evidente do que nunca, e as plataformas têm um papel crucial nesse processo.

O Google Brasil retirou do ar 201,2 milhões de anúncios fraudulentos no ano passado; muitos não chegaram a ser veiculados, sendo derrubados por violações durante a aprovação. Este é o primeiro dado de segurança do Brasil divulgado pela big tech, dada a relevância do País para o ecossistema de ads do Google.

O Google Brasil retirou do ar 201,2 milhões de anúncios fraudulentos no ano passado. Muitos nem mesmo chegaram a ser veiculados, uma vez que, ao passarem pelo processo de aprovação, foram derrubados por violações durante o processo de verificação. Essa é a primeira vez que os dados de segurança do Brasil são divulgados pela big tech, dada a relevância do País para o ecossistema de ads do Google, conforme explicou Priscila Couto, líder de programas de confiança e segurança para o Google na América Latina.

Entre as cinco maiores violações estão marcas registradas, onde há violação ao direito de propriedade de marca de anunciantes, e a deturpação, que engana usuários por meio de ocultação ou deturpação de informações sobre empresas e serviços, incluindo links para phishing. Também surgem anúncios de jogos de azar e apostas que não possuem a licença do Ministério da Fazenda, ressaltou Priscila, que observa que a autorização brasileira não serve para a veiculação em outros países.

Além disso, foram suspensas 1,3 milhões de contas, com banimentos definitivos, onde o anunciante só pode retornar com uma nova razão social e após novo processo de verificação. Violações menos graves receberam advertências, mas isso não impede que anúncios sejam retirados do ar.

O Google está enfatizando uma experiência segura em suas plataformas, com políticas dinâmicas a serem revisadas, especialmente com alterações legislativas locais. “Falamos aqui em remover conteúdo prejudicial, educar anunciantes e usuários e executar iniciativas de conscientização”, declarou a líder.

Segurança global

Globalmente, o Google bloqueou ou removeu 5,1 bilhões de anúncios e restringiu mais de 39,2 bilhões de contas por violações. A inteligência artificial (IA) vem auxiliando na luta contra anúncios maliciosos, permitindo avanços na detecção e aplicação de políticas. Alex Rodriguez, general manager de Ads Safety do Google, afirmou que a IA é uma ferramenta essencial para impedir que anúncios prejudiciais apareçam.

A Ikea destaca a durabilidade de seus móveis em sua nova campanha, provocando reflexões sobre relações amorosas. Com a realização de seu vigésimo aniversário, a marca questiona: por que os móveis parecem durar mais que os relacionamentos?

Com informações do Ad Age

A Ikea sempre teve um olhar atento para as relações humanas, como demonstrado em campanhas anteriores que exploraram divórcios e outros temas delicados. Agora, a varejista de móveis lança uma nova campanha em Portugal para celebrar seu vigésimo aniversário, em que a durabilidade de seus produtos é relacionada à duração das relações amorosas.

Durante a pesquisa para encontrar o móvel mais antigo da Ikea no país, a marca recebeu relatos de consumidores que afirmavam que seus móveis duraram mais que alguns relacionamentos. Essa constatação inspirou a provocação central da campanha: ‘Quem dera se relacionamentos durassem tanto quanto um móvel Ikea’.

A agência Uzina, responsável pela campanha, questiona em sua mensagem: “Os móveis duram por serem menos complicados que as pessoas, ou apenas porque são feitos para durar? Provavelmente os dois”, disse a agência. A abordagem bem-humorada cativa e faz o público refletir.

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Em um mundo onde relacionamentos podem ser efêmeros, a Ikea busca um lugar especial no coração dos consumidores, enfatizando a ideia de que seus produtos são feitos para durar. O sucesso dessa campanha promete gerar conversas e risadas sobre o que realmente vale a pena na vida.

A Oliver anuncia a chegada de Val Pacheco, Luiz Gimenes (o Libra) e Rafa Palermo ao seu time de criação, buscando fortalecer sua atuação na América Latina.

Novas contratações na Oliver

A Oliver, agência de comunicação reconhecida, acaba de integrar três novos diretores de criação: Val Pacheco, Luiz Gimenes (conhecido como Libra) e Rafa Palermo. Essa movimentação visa fortalecer a presença da empresa na América Latina, ampliando sua capacidade criativa e estratégica.

Experiência do time

Com mais de 20 anos de experiência no mercado, Val Pacheco traz um histórico sólido e já trabalhou em agências renomadas como Mutato, VML e Outpromo, atendendo marcas globais como L’Oréal e Instagram. Libra, por sua vez, possui passagens significativas pelo grupo Ogilvy e Havas Digital Moscou, liderando projetos para gigantes como Red Bull e Google. Por fim, Rafa Palermo contribui com sua vasta experiência em empresas como Wunderman e Cheil, consolidando ainda mais a diversidade do novo time de criação da Oliver.

O crescimento da equipe criativa é uma resposta às demandas do mercado publicitário na região, onde se busca inovação e originalidade para atender grandes marcas.

A Yowant, plataforma chinesa de live commerce, firmou parceria com a agência brasileira Ablelive para potencializar o TikTok Shop no Brasil, que deverá iniciar suas operações em breve.

De olho no crescimento do live commerce e na iminente chegada do TikTok Shop ao Brasil, a plataforma chinesa Yowant anunciou uma parceria estratégica com a agência Ablelive, a primeira agência de lives do Brasil voltada para a plataforma de vendas do TikTok.

O TikTok Shop fez sua estreia na América Latina em fevereiro, com sua chegada ao México, e o mercado brasileiro aguarda ansiosamente o começo das operações, que ainda não possui data confirmada. Estima-se que, em 2024, a plataforma poderá gerar um faturamento global de US$ 33 bilhões.

Nesta colaboração, a Yowant compartilhará sua tecnologia com soluções de inteligência artificial para análise de desempenho em live commerce e vídeos curtos. Enquanto isso, a Ablelive fornecerá sua ampla rede de criadores de conteúdo e conexões com o varejo nacional. A agência opera 26 estúdios para gravação e transmissão de lives, além de contar com uma rede de 300 streamers e microinfluenciadores.

Juntas, as empresas têm a ambição de oferecer suporte a marcas locais e internacionais, visando aumentar suas vendas não apenas no TikTok Shop, mas também em outras plataformas populares como Shein, Shopee e Kwai.

No contexto global, o TikTok Shop foi lançado nos Estados Unidos em 2023. Durante a NRF 2025, foram abordados os impactos desta inovação no varejo. Uma pesquisa realizada com três mil consumidores norte-americanos mostrou que 60% da Geração Z utiliza o TikTok diariamente, e 57% já realizaram compras pela plataforma. Isso destaca a relevância do TikTok Shop e sua potencial influência na forma como os consumidores interagem com o comércio eletrônico.

A HYPR, empresa de publicidade digital, acaba de nomear Beatriz Nadolskis e Dayanne Souhait como consultoras de marketing digital. Ambas trazem experiências significativas em marketing, prometendo agregar valor à equipe.

A HYPR, uma renomada empresa de publicidade digital, recentemente anunciou a nomeação de Beatriz Nadolskis e Dayanne Souhait para os cargos de consultoras de marketing digital. Beatriz possui formação em marketing pela University of West Florida e é a fundadora da Bendita Jaca, uma inovadora empresa de confeitaria vegana. Por outro lado, Dayanne traz consigo uma vasta experiência de oito anos na área de marketing, tendo atuado em companhias de renome como VIX Logistics e Givaudan.

Novas perspectivas para a HYPR

A chegada de Beatriz e Dayanne marca um passo importante para a HYPR, que busca inovar e se destacar ainda mais no mercado de publicidade digital. Com suas bagagens profissionais distintas, a expectativa é de que ambas contribuam significativamente para o crescimento da empresa, estabelecendo melhores estratégias e campanhas para os clientes.

As consultoras já estão no mercado e suas atuações serãoprimeiras focadas no fortalecimento da presença digital da HYPR, explorando novas possibilidades de engajamento e comunicação com o público-alvo.

As soleneizações de marketing digital estão em constante evolução, e a combinação da experiência de Dayanne em grandes empresas com a visão empreendedora de Beatriz deverá trazer resultados expressivos para a HYPR. A comunidade de marketing aguarda ansiosa para ver as ações que virão dessa nova dupla de talentosas profissionais.

Kimberly-Clark e a marca de absorventes Poise lançam a campanha ‘Movimento Poise’, consciente sobre a incontinência urinária feminina, utilizando a dança como meio de prevenção. Pesquisa indica que 1 em cada 4 mulheres acima dos 35 anos é afetada.

Movimento Poise

A Kimberly-Clark, em parceria com a marca de absorventes Poise, lançou a campanha ‘Movimento Poise’, que visa criar conscientização sobre a incontinência urinária feminina. A iniciativa foi criada pela agência David e utiliza a dança como ferramenta de prevenção. Uma pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest revela que 1 em cada 4 mulheres com mais de 35 anos sofre com a condição.

A dançarina Lore Improta foi escolhida para ilustrar os efeitos positivos da prática de exercícios físicos na prevenção dos escapes urinários, que estão frequentemente ligados ao fortalecimento do assoalho pélvico, um aspecto essencial para a saúde feminina.

Para auxiliar nesse propósito, ela desenvolveu uma coreografia que incorpora movimentos de fisioterapia pélvica, validados pela fisioterapeuta Laura Della Negra, especialista na área. Essa abordagem prática visa fortalecer os músculos do assoalho pélvico.

Participação das influenciadoras

A campanha ainda conta com a participação de influenciadoras e dançarinas renomadas, como Vanessa Lopes e sua mãe, Lica Lopes, além de Amanda Araujo, Erica Sosa, Juliana Prado e Monique Dias, que se juntam a Lore Improta na campanha.

A Globo está ampliando sua presença no marketing de influência através da VIU, uma área dedicada ao gerenciamento de talentos e projetos comerciais com criadores de conteúdo. A divisão já conta com figuras reconhecidas e agora inclui talentos do universo digital.

A Globocom essa expansão deseja se consolidar no setor de marketing de influência, especialmente por meio de sua plataforma VIU, que gerencia talentos e projetos comerciais entre marcas e criadores de conteúdo.

Essa nova divisão já abrigava nomes conhecidos como Eliana, Maria Beltrão e Gil do Vigor e agora abre as portas para influenciadores nativos digitais. O primeiro a se juntar a esse elenco foi Ana Paula Xongani, uma influenciadora que já faz parte do casting do GNT e que tem se destacado no ambiente digital abordando temas como autoestima, beleza, finanças e empreendedorismo.

Para Ana Paula, ser a primeira influenciadora de formato digital a integrar o Viu é uma grande responsabilidade e uma fonte de orgulho e emoção. A plataforma VIU não apenas gerenciará projetos comerciais e estratégias multiplataforma envolvendo Ana Paula, mas também avaliará propostas de marcas que desejam se associar a ela.

Essa mudança sinaliza a intenção da Globo de se adaptar às novas dinâmicas do mercado e de explorar melhor o potencial de parcerias com influenciadores que se destacam nas redes sociais, ampliando assim sua atuação no cenário de marketing atual.