A Rio Academia YoPro promoveu uma verdadeira revolução na orla de Ipanema, criando um hub de marketing e experiências inovadoras durante três meses. O projeto, idealizado pela Mude, trouxe à vida uma integração inédita entre mídia out of home (OOH), ativações e estratégias digitais, gerando um case de sucesso em engajamento e brand awareness.
Durante três meses, a Rio Academia YoPro transformou a orla de Ipanema no maior hub de marketing, mídia e experiências do verão. Criado pela Mude, o projeto integrou mídia out of home (OOH), ativações presenciais e estratégias digitais, redefinindo o significado de Brand Experience e se destacando como um case de sucesso em awareness e engajamento.
Extrapolando as barreiras de ativação de marca, a Rio Academia estruturou uma jornada completa para o consumidor, potencializando o brand recall e criando vínculos emocionais duradouros. Durante o projeto, foram gerados impressionantes 40 milhões de impactos na mídia OOH e um crescimento de 166% no número de presenças comparado ao ano anterior, com 27 mil pessoas envolvidas.
Resultados exponenciais
- 8 mil alunos únicos: um crescimento de 146% em relação a 2024.
- 3 mil treinos gratuitos: realizados durante o período da ativação.
- 171 mil interações no app da Mude, ampliando o engajamento digital.
A fórmula de sucesso foi a sinergia entre experiência física e digital. Marcas como YoPro, Neutrogena, Stanley e Kibon se destacaram, cada uma adaptando sua participação para maximizar a conexão com o público. YoPro, por exemplo, assegurou o naming rights pelo segundo ano e garantiu visibilidade máxima por meio de aulas e uma presença digital forte. Neutrogena, com um espaço de spa encantador, ofereceu proteção solar e experiências sensoriais, enquanto Stanley e Kibon criaram um lifestyle envolvente nas areias de Ipanema.
Poder do cross-channel
A verdadeira inovação do projeto foi a união das multiple interações, garantindo que as marcas não apenas se destacassem, mas também mantivessem um diálogo contínuo com o público. A presença em várias cidades amplificou ainda mais esse impacto, com mobiliários urbanos em locais estratégicos como São Paulo, Recife e Brasília.
A estratégia digital também foi um diferencial, com campanhas no app da Mude e conteúdos nas redes sociais das marcas, assegurando relevância e engajamento contínuo. O projeto demonstrou que a construção de marca vai além da exposição, necessitando de uma comunicação consistente e múltiplos pontos de contato.
Um novo padrão no live marketing
O sucesso da Rio Academia evidencia a importância de oferecer experiências significativas e integradas. Este legado em live marketing estabelece um novo patamar para as marcas, provando que a experiência é fundamental para criar relações sólidas com o consumidor. Agora, o desafio é ver qual marca seguirá esse exemplo e criará sua própria experiência inesquecível.
