O marketing de influência evolui rapidamente, com projeções que apontam para um crescimento significativo, consolidando a influência dos criadores como elo entre marcas e consumidores.
Com a proximidade de 2025, tornou-se claro que a grande questão não é mais se o marketing de influência é eficaz, mas sim como liberar sua próxima fase de evolução. Em 2024, o marketing de influência fez das redes sociais o maior canal publicitário do mundo, superando as buscas pagas ao movimentar impressionantes US$ 247,3 bilhões, com uma expectativa de atingir US$ 266,92 bilhões até 2025. Isso reforça ainda mais a posição dos criadores como centrais no engajamento do consumidor.
O desafio dos micro e nano criadores
A creator economy continua a crescer. Dados do Influencer Marketing Hub mostram que o setor movimentou mais de US$ 21 bilhões em 2023 e não dá sinais de desaceleração. No Brasil, dos mais de 20 milhões de criadores de conteúdo, apenas 1% possui mais de 100 mil seguidores. Isso demonstra que a verdadeira força do mercado reside nos 99% restantes, que são os micro e nano criadores que se dedicam a nichos específicos e formam laços profundos com as suas comunidades.
Esses criadores geram até 60% mais engajamento em comparação com os maiores perfis. Além disso, os conteúdos que produzem têm um alcance 230% maior nas plataformas e os seus seguidores tendem a ser 22% mais propensos a compras recorrentes.
No entanto, marcas e agências enfrentam desafios na identificação e mensuração dos resultados desses influenciadores. Problemas como a falta de padronização e a fragmentação dos dados dificultam a implementação de campanhas com esse tipo de influenciador.
Tecnologia como solução
Para as marcas, o segredo é não apenas encontrar os criadores certos, mas utilizar tecnologia para escalar esses processos, assegurar previsibilidade e maximizar o retorno sobre investimento. Soluções como busca inteligente, dados em tempo real, inteligência artificial e pagamentos seguros são fundamentais. Ferramentas inovadoras estão automatizando processos e facilitando campanhas eficazes.
Com plataformas como a Creators Platform, por exemplo, é possível gerenciar centenas de micro criadores de forma eficiente. Um caso de sucesso é a campanha realizada com o AliExpress, que, através da colaboração com nano creators, gerou mais de 200 mil cliques e impactou 80 milhões de pessoas.
Diversidade e representatividade
A evolução do marketing de influência também precisa considerar a diversidade. O público anseia por representatividade e se conecta com criadores cujas vivências são semelhantes às suas. Recentemente, o recebimento do Prêmio Caboré 2024 na categoria Profissional de Inovação sublinha a importância de mais diversidade no mercado de tecnologia e influência.
À medida que 2025 se aproxima, as exigências do público por autenticidade e relevância são cada vez mais elevadas. As empresas focam em obter conversão e engajamento, buscando um retorno claro sobre seus investimentos no campo da influência. É essencial equilibrar tecnologia e criatividade para formar estratégias eficazes nesta nova era.
