A série de mistérios e assassinatos The White Lotus retorna à HBO e à plataforma Max com uma nova estratégia de marketing, que foca em parcerias com marcas para atrair um público mais amplo e engajar os fãs de forma inovadora.
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Com informações do Ad Age, a glamourosa série de mistérios e assassinatos The White Lotus fez seu retorno à HBO e à plataforma Max. Esta nova temporada foi acompanhada por uma campanha de marketing que visa expandir o público da série além dos habituais fãs da HBO. As marcas desempenham um papel central nesta estratégia, promovendo a série em uma escala global e integrando a identidade visual do hotel fictício nas experiências de consumo.
**Parcerias Criativas Aumentam o Engajamento**
Pia Barlow, vice-presidente executiva de marketing de originais da HBO e MAX, ressaltou a importância dessas parcerias: “Elas permitem que nossos fãs interajam e vivenciem a experiência de The White Lotus em suas vidas cotidianas, tornando-se parte do fandom”.
The White Lotus é uma antologia que, ao longo de suas temporadas, aborda temas como riqueza, classe e relacionamentos sob a perspectiva de grupos de viajantes em resorts de luxo. A terceira temporada promete explorar questões de morte e espiritualidade, situando a trama na Tailândia, o que proporciona uma ótima oportunidade para o marketing global da série.
**Experiências Imersivas e Colaborações**
O resort Four Seasons, onde a série foi filmada, irá oferecer experiências de bem-estar inspiradas em The White Lotus, além de uma série de tratamentos luxuosos. Essa ativação é resultado de uma parceria com a American Express, que propõe pacotes de viagem e conteúdos exclusivos para os fãs. Além disso, a Diageo, com suas marcas de bebidas Tanqueray e Ketel One, também se juntou ao elenco de patrocinadores criando kits de coquetéis baseados nos temas da série.
**Engajamento Amplificado nas Redes**
Parcerias criativas com influenciadores e marcas como BMW e Abercrombie & Fitch buscam criar uma conexão mais significativa com os consumidores. As promoções se estendem a produtos de consumo que refletem a estética e o estilo de vida de The White Lotus, engajando o público com elementos da cultura global que ressoam localmente.
O marketing da HBO pretende lembrar aos espectadores a importância do “assistir aos domingos à noite”, mesmo em uma era dominada pelo streaming sob demanda, almejando criar momentos monoculturais significativos que incentivam o engajamento ao vivo com a série.
