O Brasil se mantém entre os quatro maiores mercados digitais do mundo, com 131 milhões de visitantes únicos em dezembro último, conforme o relatório da Comscore. O uso de aplicativos é superior ao de navegadores móveis.
O Brasil segue entre os quatro maiores mercados digitais do mundo, registrando 131 milhões de visitantes únicos em dezembro do ano passado, liderando o mercado da América Latina, diz o relatório da Comscore sobre o comportamento dos consumidores e o impacto das plataformas digitais.
Naquele mesmo mês, foram registradas 103,9 horas mensais em aplicativos por visitante único, em comparação a 5,5 horas em navegadores móveis. O uso das redes sociais também se destaca, com uma média de 51 horas mensais.
Os aplicativos mais consumidos no Brasil são WhatsApp, TikTok, Facebook e Instagram, com o TikTok apresentando um crescimento de 73% nas visualizações de vídeo. Com 11,1 bilhões de visualizações, a plataforma se tornou a principal fonte de notícias, respondendo por 75% do consumo de notícias digitais, seguido por Instagram (20%) e Facebook (3%).
O Globo Notícias lidera como o hub de notícias mais acessado, alcançando 62 milhões de visitantes únicos, seguido por Uol Notícias (35 milhões) e MSN (33 milhões). A pesquisa salienta a necessidade de marcas e anunciantes adaptarem suas estratégias em um ambiente digital em constante evolução.
Marketing de influência
Em 2024, o segmento de influenciadores registrou cerca de 6 bilhões de ações nas redes sociais, com Virginia, Neymar Jr., Vinicius Jr., ViihTube e Lucas Rangel no top 5 de influenciadores. O Spotify, por sua vez, continua como referência em streaming de áudio, com um crescimento de 39%, totalizando 900 milhões de horas de escuta.
A presença da arte nas redes sociais
O filme brasileiro “Ainda Estou Aqui” se destacou recentemente, acumulando 237 milhões de ações nas redes sociais e 513 milhões de visualizações em plataformas como Facebook e TikTok. A participação de Fernanda Torres nas premiações também resultou em um crescimento significativo de sua base de seguidores no Instagram, saltando de 2,2 milhões para 5,5 milhões após sua participação no Oscar.
Perfil do consumidor digital
76% da população brasileira utiliza redes sociais diariamente, com 66% confiando na internet como fonte de informação, enquanto 71% considera a internet sua principal fonte de entretenimento. O setor financeiro digital mostra um aumento, com bancos como a Caixa, Itaú, e Nubank se destacando no acesso através das redes sociais. O varejo digital também está em expansão, impulsionado pela ascensão do Retail Media.
