A pesquisa VanPro revela que 69% das agências consultadas estão otimistas quanto ao futuro dos negócios, com uma queda nas previsões negativas e um aumento nas expectativas de crescimento.
Quase metade das empresas ouvidas pela pesquisa VanPro registraram crescimento de receita em 2024 (Crédito: Shutterstock)
Cresce o otimismo das agências em relação aos negócios, sinaliza a edição recém-lançada da pesquisa Visão de Ambiente de Negócios (Vanpro): 69% das 256 empresas do setor que foram consultadas vislumbram cenários bons ou muito bons para suas atividades.
Realizado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) em parceria com os Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapro), o estudo revela que a percepção negativa sobre o futuro caiu de 8% para 4%. Além disso, aumento de 5% na quantidade das que não se arriscam a cravar uma estimativa torna-se um indicativo de cautela.
Uma das constatações é que 47% das companhias registraram crescimento na receita no ano passado, enquanto 35% mantiveram números estáveis e 18% reportaram queda. Para Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, esse levantamento corrobora o otimismo crescente que permeia o mercado publicitário.
Desafios e o uso de IA nas agências
Entre os principais desafios apontados estão a gestão de processos (57%), seguida pela captação de clientes (55%). Quando se trata do uso de inteligência artificial, 70% das agências utilizam tanto ferramentas gratuitas quanto pagas, destacando o potencial da tecnologia em áreas como criação e planejamento.
A pesquisa, que é realizada anualmente desde 2017, visa mapear o cenário e as tendências do setor, revelando a resiliência e a adaptação constante da indústria frente às mudanças do mercado.
