A DoorDash retorna ao Super Bowl em 2025, promovendo seu serviço DashPass durante o terceiro quarto da partida entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles. A campanha, criada pela Superette e Wieden+Kennedy Portland, explora a trend TikTok ‘girl math’.
Girl Math é o tema do comercial de DoorDash no Super Bowl (Crédito: Reprodução)
A DoorDash está se preparando para brilhar novamente no Super Bowl, que ocorrerá em 2025. A plataforma de entrega vai destacar seu serviço de assinatura DashPass durante o terceiro quarto da emocionante partida entre os Kansas City Chiefs e os Philadelphia Eagles, que acontece no dia 9. A campanha, desenvolvida pela Superette e Wieden+Kennedy Portland, aborda a popular trend do TikTok chamada ‘girl math’.
A ‘girl math’ trata-se de explicaçõe inteligentes e divertidas sobre como as mulheres racionalizam seus hábitos de consumo. O humorista Nate Bargatze, conhecido por seu estilo clean, será o destaque da campanha, revelando como ele economizou com o DashPass, oferecendo entregas ilimitadas por uma taxa de US$ 0 em pedidos acima de US$ 12.
Durante a campanha, Bargatze utiliza a abordagem da ‘girl math’ para justificar despesas extravagantes, como a contratação de uma cantora de ópera e a compra de itens únicos como um ovo Fabergé e um jetpack. Esta quebra de expectativa diversifica a narrativa e atrai o público-alvo de forma criativa. Veja o vídeo da campanha:
Comunicação vencedora
A DoorDash retorna ao evento esportivo após conquistar o Grand Prix de Titanium no Cannes Lions de 2024, com a inovadora campanha ‘Doordash-All-the-Ads’, também criada pela Wieden+Kennedy Portland. A campanha anterior demonstrou a capacidade da plataforma de entrega, destacando sua versatilidade em entregar qualquer produto anunciado durante o intervalo do Super Bowl.
Os criativos brasileiros Felipe Ribeiro e Rafael Segri foram parte fundamental na realização destes projetos, destacando a influência crescente das narrativas de marketing impulsionadas por tendências sociais e culturais.
O post da DoorDash sobre ‘girl math’ se tornou uma forte referência no marketing contemporâneo durante o Super Bowl, atraindo a atenção do público e impulsionando discussões sobre os novos comportamentos de consumo.
