A parábola dos cegos e o elefante nos ensina que a percepção é moldada pela experiência individual. Assim como os cegos que tentam descrever o elefante, cada visitante do SXSW vive uma fração única do evento.
Quando alguém me pede para definir o SXSW, recorro à parábola dos cegos e o elefante. No conto, cada cego toca uma parte do animal e tenta descrevê-lo sem enxergar o todo. Um sente a tromba e acha que é uma cobra; outro toca a perna e jura que é um tronco de árvore. Cada um tem razão dentro da sua perspectiva, mas nenhum compreende o elefante por completo. O SXSW é assim: cada visitante experimenta apenas uma fração do evento e forma a sua opinião a partir dessa vivência parcial.
O South by Southwest é um dos maiores festivais de inovação, tecnologia, música e cinema do mundo. É um ecossistema dinâmico, com milhares de palestras, shows, ativações, mentorias e exposições acontecendo simultaneamente. Minha experiência é apenas um recorte, e é por isso que valorizo tanto as trocas, os compartilhamentos e os grupos organizados por diferentes iniciativas.
O SXSW vai além do que acontece no palco: está nos encontros pelos corredores, nas conversas nas filas e nas discussões pós-evento. No meio desse turbilhão de ideias, alguns temas se destacaram em 2025, como o amadurecimento das discussões sobre inteligência artificial e a epidemia de solidão.
A curadoria da XR Experience trouxe histórias que desafiam as fronteiras do audiovisual, expandindo a imersão e a interatividade. Entre os destaques, estão In the Current of Being, que utiliza hápticos para intensificar a sensação de presença, e Traces, que oferece uma experiência de VR compartilhada sobre o luto.
Além do que vi e ouvi, também me envolvi com os bastidores do festival, onde o SXSW se destacou como um laboratório para novas formas de interação, como as Connect Sessions e workshops. Em uma parceria, desenvolvemos um painel que funcionou como um guia estratégico de navegação, ajudando os participantes a explorar as atividades disponíveis na XR Experience.
Outro momento emocionante foi no painel da São Paulo House, onde mediamos um diálogo cruzado entre especialistas sobre o futuro do trabalho e a interação das tecnologias. A SP House teve um grande sucesso, recebendo mais de 15.000 visitantes.
Estar no SXSW é uma experiência transformadora. Entre luzes e reflexões, somos motivados a agir com coragem e propósito. Em 2026, estaremos novamente prontos para explorar novas facetas e compreender coletivamente a verdadeira dimensão desse evento incrível.
