A Mattel Inc. busca uma fatia do mercado de brinquedos de blocos de construção, atualmente dominado pela Lego, com o lançamento do ‘Mattel Brick Shop’ nos EUA, trazendo propostas inovadoras e preços competitivos.
Com informações do Ad Age
A Mattel Inc., uma das principais fabricantes de brinquedos do mundo, está se lançando em um novo desafio: conquistar uma parcela do mercado de blocos de construção, atualmente dominado pela Lego. Com sede em El Segundo, Califórnia, a empresa é famosa por suas icônicas criações como Barbie e Hot Wheels. Agora, a novidade é o ‘Mattel Brick Shop’, que visa quebrar o status quo com abordagens inovadoras em design e materiais.
A marca afirma que seu objetivo é desafiar as expectativas dos consumidores, oferecendo modelos com designs arrojados e detalhamentos autênticos, a preços mais acessíveis. “Estamos focados em entregar produtos que inspirem os construtores a experimentar algo novo”, declara Roberto Stanichi, o head global de veículos e conjuntos de construção da Mattel, que confirma que a primeira linha de produtos deverá ser lançada em breve.
A Lego possui uma longa história de domínio no mercado de brinquedos de construção, utilizando plásticos de alta qualidade. Em resposta, a Mattel se posiciona criticando os preços elevados dos produtos da concorrente, prometendo um compromisso com a acessibilidade.
Além disso, a empresa já possui a marca Mega Bloks, que oferece blocos maiores, enquanto a Lego atende a este mesmo nicho com os blocos Duplo, mostrando como a competição se intensifica em diferentes níveis de mercado. A estratégia da Mattel inclui também o foco no público adulto, sugerindo que os novos conjuntos poderão atrair não apenas crianças, mas também relembrarem a infância de muitos adultos.
O post sobre a competição acirrada entre a Mattel e a Lego reflete um mercado em constante evolução, onde a criatividade e a acessibilidade são essenciais para a conquista dos consumidores.
