Acelerado e imprevisível, o mundo atual exige criatividade das marcas. A experiência no SXSW reforçou que, em meio ao caos, o que se destaca é o inusitado. Entender como se amplifica o que já somos pode ser a chave para a relevância.
Saí do meu primeiro SXSW com apenas uma certeza: o mundo está cada vez mais acelerado. Como estrategista, às vezes é difícil acompanhar tudo: as inovações tecnológicas, carros voadores, a computação quântica… Tudo isso em meio a guerras, memes, taxações absurdas, discursos de ódio e momentos históricos que me fazem pensar – como é possível que isso tudo está acontecendo de verdade e não é apenas fruto de uma obra de ficção científica?
Meu grande desafio diário é pensar em estratégias de marca que ressoem nesse caos. Tentar vender algo ou captar atenção no meio de um mar de conteúdos imprevisíveis parece, muitas vezes, uma missão quase ridícula.
Foi com essa inquietação que terminei minha jornada no SXSW. Em uma das mesas redondas que participei, Dan Murphy, SVP de marketing da Liquid Death, mencionou que “o estranho é melhor que o novo.” Essa frase fez sentido em um mundo que já viu tudo. O verdadeiro destaque hoje é para o inesperado e o que desafia normas estabelecidas.
Percebi que o Brasil se encaixa perfeitamente nessa lógica. O risco de ser chato é maior do que ser ousado. A grande tarefa das marcas não é apenas vender, mas ser percebida e gerar relevância cultural, num cenário onde ser irrelevante é o pior destino.
Estamos vivendo uma fusão entre o digital e o real, com o ambiente se tornando cada vez mais bizarro e surreal. As marcas que souberem jogar com o inusitado levarão vantagem, e o Brasil já possui uma cultura rica para isso, onde qualquer situação pode ser transformada em entretenimento.
Esse cenário não é apenas sobre comunicação; é uma questão de como as marcas podem expandir e amplificar o que já somos. Após o SXSW, me sinto mais estimulada a fazer publicidade como brasileira, já que o Brasil apresenta um potencial imenso — se o estranho é melhor que o novo, temos tudo para vencer esse jogo!
