Uma pesquisa recente aponta para uma redução nas previsões de vendas publicitárias nos EUA em 2025, influenciada pela inflação e pela incerteza econômica que afeta a confiança de empresários e consumidores.
Com informações do Ad Age
Uma nova pesquisa do mercado publicitário nos Estados Unidos revela uma previsão de queda nas vendas para 2025, em decorrência do aumento da inflação e da falta de clareza sobre a situação econômica futura. A Magna, vinculada ao IPG Mediabrands, revisou sua expectativa de crescimento em vendas publicitárias de 4,9% para 4,3%, conforme um relatório recente.
A situação não parece promissora, pois a falta de visibilidade econômica e os riscos relacionados a uma possível guerra comercial podem resultar em interrupções e cortes em marketing. Além disso, a Madison and Wall também ajustou sua previsão de crescimento de 4,5% para 3,6% em vendas publicitárias para 2025, excluindo gastos com propaganda política.
Brian Wieser, da Madison and Wall, destacou que as revisões nas previsões foram impactadas pelas tarifas impostas pelo governo, que limitaram o comércio e afetaram a força de trabalho no país.
Embora 2024 tenha sido um ano positivo, com vendas publicitárias domésticas alcançando US$ 380 bilhões, a deterioração da confiança do consumidor e as preocupações com a inflação, sobretudo em relação aos preços dos ovos, criaram um clima de incerteza.
Com isso, a Magna alerta que o aumento das tarifas pode desestabilizar os planos de marketing de várias indústrias, especialmente nas áreas de alimentos, autocuidado e automotiva, forçando marcas a reavaliar seus investimentos em publicidade.
