Celebridades e nostalgia dominam os comerciais do Super Bowl 2025, onde Chiefs e Eagles competem novamente pelo Lombardi Trophy. Estratégias tradicionais são reforçadas com um olhar novo e um toque de humor.
O astro de Hollywood Glen Powell está no anúncio da RAM para o Super Bowl 2025 (Créditos: Reprodução/YouTube)
Do Ad Age
O Super Bowl deste ano está causando um verdadeiro déjà vu, ao trazer novamente os Chiefs e Eagles para a disputa. Isso se aplica também aos intervalos comerciais, onde foram repetidas táticas populares. Celebridades, nostalgia e humor são os ingredientes principais. Se você gosta de alienígenas ou de referências inesperadas, o espetáculo está garantido.
Novidades a observar
A Inteligência Artificial (IA) deve ganhar destaque, embora as marcas de automóveis estejam menos presentes. Comida continua sendo um grande tema, mas com menos doces em comparação ao passado. As marcas estão sendo cautelosas com mensagens polêmicas, buscando apenas questões universais que tragam apoio.
Segurança nos anúncios
Os anunciantes estão mais focados em evitar controvérsias. Apesar de anúncios excêntricos, como os de Little Caesars e Pringles, a política foi deixada de lado. Algumas campanhas, como a da Dove, destacam importantes causas sociais, enquanto outras, como as de Totino’s e Doritos, exploram a temática alienígena com muito humor.
Retorno dos anos 80 e 90
Marcas como a Mountain Dew adotaram a nostalgia, trazendo de volta hits dos anos 90. O livro Memória Coletiva se reativa com participações de figuras conhecidas, prometendo agradar as novas gerações.
A indústria automobilística no Super Bowl
Os anúncios de automóveis diminuíram em comparação a anos anteriores, com a Stellantis sendo uma das poucas que se mantém em foco, visando revigorar seu marketing. Os desafios enfrentados pelos fabricantes de veículos elétricos contribuem para essa ausência.
IA e influência
A Inteligência Artificial está se tornando cada vez mais presente, com várias marcas promovendo seus produtos baseados em IA. Porém, a implementação nos anúncios ainda é contida. A GoDaddy, por exemplo, utilizou IA somente na fase de concepção de sua campanha.
O papel dos influenciadores
Enquanto isso, influenciadores estão sendo valorizados em campanhas de marca, mas, na verdade, têm aparecido pouco nos anúncios do Super Bowl. A Poppi, surgindo no mercado, inova com talentos jovens e novos criadores.
