Depois de cinco anos na Ogilvy, Vanessa Gianotti assume a liderança de mídia na Accenture Song na América Latina, focando em soluções integradas com a Droga5 e redesenhando a disciplina no mercado.
Vanessa Gianotti: linha entre consultorias e agências está cada vez mais tênue (Crédito: Divulgação)
Depois de cinco anos de trabalho na Ogilvy, onde atuou como vice-presidente de mídia, Vanessa Gianotti foi recentemente contratada pela Accenture Song para liderar as operações de mídia na América Latina. Na nova função, ela se reporta a Wilson Jensen, líder da Accenture Song na região, e terá o importante desafio de redesenhar a disciplina da consultoria no mercado, incluindo colaborações integradas com a Droga5.
Buscando novos desafios, Vanessa expressa sua intenção de alinhar suas crenças profissionais com as oportunidades na Accenture Song. “Aqui terei a chance de estruturar o business de mídia com uma proposta única, combinando a expertise da mídia com a criatividade da Droga5, enriquecida pela tecnologia da Accenture”, afirma.
A transformação na disciplina de mídia é, segundo a executiva, reflexo das mudanças no comportamento do consumidor e das novas tecnologias que surgiram, especialmente após o período de pandemia. A mídia está se movendo de uma posição secundária para um papel estratégico vital, capaz de impulsionar resultados e gerar impactos significativos para as marcas.
Com a concentração da mídia como um componente central nos negócios, Vanessa destaca a importância de um modelo integrado que permita uma comunicação fluida entre criatividade e insights de mídia. Isso se torna ainda mais relevante considerando a fragmentação de canais e mensagens no atual cenário.
Quando questionada sobre a crescente convergência entre agências e consultorias, Vanessa observa que a linha que as separa está se tornando cada vez mais indistinta. Isso se deve à demanda dos CMOs por soluções abrangentes que integrem criatividade, dados, tecnologia e experiência do consumidor.
